Bliv som mig! En analyse af den nye kvindelige soteriologiske iværksætter

Sammendrag

Indenfor de seneste år har flere markante kvindelige livsstils-­entreprenører skabt netbaserede mikrovirksomheder i Danmark. De sælger redskaber til at opnå trivsel i en entreprenøriel tranformationskultur, for eksempel slankestrategier, selvudviklings-værkstøjer, karriereboosts og homingsstrategier under titler og tematiseringer som Kernesund Familie (Ninka Mauritson); Din Vitalitet, Min Passion (Thorbjørg Haffsteinsdottir); Feminint Lederskab og Gudindeskolen (Kirsten Stendevad); Verden er som vi er (Christine Eilvig); Happyliving (Ranvita la Cour); Pippi Power (Gitte Jørgensen). I denne artikel tegner vi et billede af feltet gennem en analyse af Ninka Bernadette Mauritson (Kerne-­sundfamilie.dk). Mauritson har siden 2008 været en af de nye succesfulde danske kvindelige livsstilsentreprenører, hvis mytologiserende narrativer og ritualiserede praksisformer indenfor fleksible men stærke soteriologiserende rammesætninger er med til at tegne billedet af en ny type iværksættere. Deres forretningskoncept involverer strategier, hvor entreprenøren både performer rollen som den, som har haft en personlig disharmoni, er kommet styrket igennem den, og som dermed er kilde både til identifikation og soteriologisk substans.