Reklamerad. Reflexiv reglering av genus i reklam
PDF ()

Hvordan referere

Dahlberg, C. (2007). Reklamerad. Reflexiv reglering av genus i reklam. Sosiologi I Dag, 37(1). Hentet fra http://ojs.novus.no/index.php/SID/article/view/923

Sammendrag

Syftet med den här artikeln är att förstå hur etiska gränser för genus i reklam arbetas fram vid Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam (ERK). Centralt för att förstå detta är att analysera den tolknings- och beslutsprocess i vilka bilderna får sin etiska betydelse. Reklamen utgör i dessa tolkningsprocesser en visuell referenspunkt för tydliggörandet av subjektiva sociala distinktioner och formandet av en reflexiv kollektiv etik. Det empiriska materialet består av tio intervjuer med medarbetare vid ERK i vilka samtal kring bilder var centralt. För att förstå hur ERK fattar beslut är följande former av reflexivitet centrala: den reflexivitet som anmälarna ger uttryck för och det sätt som ERK utvärderar och anpassar den egna verksamheten i förhållande till anmälningarna genom att förhålla sig till ett slags generaliserad allmänhet: sammantaget kan detta kallas för institutionaliserad reflexivitet. På detta sätt regleras också legitim kritik av genus i reklam i dessa sammanhang.
PDF ()

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

 

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication, with the work 1 year after publication simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  1. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.